В Apple очакват Джон Тернус да управлява по-твърдо от Тим Кук, в духа на Стив Джобс

Съобщава се, че през септември Тим Кук ще предаде поста си на главен изпълнителен директор на Apple на Джон Тернус. Той ще се изправи пред предизвикателството да управлява компания с годишен приход от 400 млрд. долара, като ще трябва да поема рискове, да навлиза в нови продуктови области и да укрепва позициите на Apple в сферата на изкуствения интелект.

Никоя от задачите, стоящи пред Тернус, не е лесна, а успехът на Apple в ерата на AI ще зависи от неговата способност да мисли нестандартно.

Тернус ще трябва да избегне постепенното изменение на компанията – новият главен изпълнителен директор „трябва да определя бъдещето на Apple с решителност, както и да защитава нейното минало“, смятат анализатори, анкетирани от Bloomberg. Той ще трябва да запази успешните практики, особено работната дисциплина и спокоен стил на управление, но да се откаже от вземането на решения на база консенсус, характерно за епохата на Кук. Тернус трябва да се движи по-бързо, да увеличи конкурентоспособността в сферата на изкуствения интелект и да пуска нови устройства, които да привлекат вниманието на потребителите.

Кук ръководеше пускането на иновационни продукти като Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Първите два продукта постигнаха значителен успех, но Vision Pro не успя да се наложи, въпреки значителните инвестиции и усилия, вложени в него. Apple също така инвестира около 10 милиарда долара в проект за безпилотни автомобили, който в крайна сметка беше отменен. Интересно е, че Тернус в различна степен се противопостави на тези инициативи.

Въпреки това, Тернус се отличава с успешната реализация на обновени версии на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, като качеството и дълготрайността на тези устройства постоянно се подобряват.

Той също така подкрепи MacBook Neo, продукт, който помогна на Apple да разшири обхвата си извън премиум сегмента. Сега пред него стои задачата да разшири компанията в нови категории. Две области с голям потенциал са умните домашни устройства с изкуствен интелект и носимата електроника. В първата категория могат да влязат умни дисплеи с разпознаване на лица и настолни роботи за видеоконференции. Новите носими устройства вероятно ще включват очила и обновени AirPods с камери и AI сканиране на обектите около потребителя.

Пускането на устройствата за умен дом е затруднено от недостатъчно развитите AI модели и гласовия асистент Siri. Настолният робот, който трябваше да дебютира през 2027 година, е отложен за 2028 година. Напредъкът в сегмента на изкуствения интелект е от съществено значение за Apple. Това не е само технически въпрос, а и свързан с доставката на устройства, които генерират приходи и се обновяват редовно. Изборът на Тернус за поста е частично свързан с вярата, че той ще успее да преосмисли продуктовата линия на Apple и да я изведе в конкуренция с водещите компании в сферата на AI.

Очаква се Тернус да прилага по-решителен стил на управление, по-близък до този на основателя на компанията Стив Джобс.

Колегите му го описват като човек, способен да взема ясни решения, за разлика от Кук, който е известен с ориентацията си към компромиси. Ако Кук се изправи пред избор между два продукта, той често задава въпроси, докато Тернус е готов да направи избор. Това означава, че епохата, в която основните решения се взимаха колективно от малка група ръководители, вероятно приключва.

Кук ще остане изпълнителен председател на съвета на директорите и ще се фокусира върху връзките с властите и геополитическите въпроси, свързани с Apple. Тернус, докато е способен да комуникира ефективно, все още не е готов да поеме пълната отговорност за взаимодействието с политици по целия свят.

С встъпването си в новата роля през септември, Тернус ще започне с голям ентусиазъм. Той ще ръководи пускането на първия сгъваем iPhone и обновяването на Siri. През април той вече направи реорганизация на отдела за разработка на хардуер, поставяйки акцент върху новата платформа за изкуствен интелект, насочена към ускоряване на производството на нови продукти и подобряване на качеството. Това показва, че той е насочен към бързото внедряване на изкуствен интелект в компанията, с цел подобряване на нейната работа.

Вижте още по темата:

Тим Кук се оттегля от поста си на главен изпълнителен директор на Apple и предава ръководството на Джон Тернус Джон Тернус поема управлението на Apple: какво да очакваме? Amazon увеличава инвестицията си: Допълнителни 2,5 млрд. долара за Anthropic Amazon ще инвестира до 25 милиарда долара в Anthropic